Verkställande direktör för Leboncoin och för den franska filialen för moderbolaget Schibsted, Antoine Jouteau, beskriver innovationen och strategin för rubrikannonsen, som firar sitt 10-årsjubileum.
Vad har du förändrat på Leboncoin?
Under det senaste året har vi gjort en viktig förändring så att användarna får samma upplevelse på alla skärmar. Den första synliga förändringen gäller därför antagandet av responsiv design, som vi har testat sedan september 2015 på 3% av besökarna. Vi måste anpassa oss till användningen. Idag använder 55% av besökarna sin mobil, och vi tror att de kommer att vara 66% i slutet av 2016. Men inte alla sidor kommer att påverkas, till exempel publicering av annonser eller kontot, eftersom det är är mer komplex när det gäller navigering.
Vi tog tillfället i akt att modernisera logotypen, som inte längre innehåller ”.fr” eftersom den inte motsvarade mobilen. Vi vill ha det varmare och bättre anpassat till den blomstrande sysselsättningskategorin. Samtidigt utvecklas vår applikation starkt med utseendet på geolocation, som är vår andra stora utvecklingsaxel. Att kunna söka efter annonser i en given radie har varit den största användarnas efterfrågan de senaste två åren.
För att dra nytta av det måste de ange adressen till fastigheten - vad vi uppmuntrar att göra. På Leboncoin sker 80% av de fysiska transaktionerna hittills inom en radie av 200 km - förutom sällsynta föremål och fastigheter. Vi kommer också att erbjuda meddelanden i appen och en plattform för större rekryterare. Senaste innovationen: ett hyperlokalt annonsnätverk för små annonsörer, till exempel VSE / SME.
Varför såg Leboncoin så gammaldags ut?
Design var inte en prioritet. Människor förväntar sig effektivitet, pragmatism. Så nu när vi omformar webbplatsen kan vi lika gärna ge den mer smak (den typiska gula sidan var anpassad till gamla skärmar, redaktörens anmärkning).
Ska du erbjuda Tinder-stil surfning?
Vi har en Tinder-stil navigationsprototyp, den ser intressant ut på mobilen. Efteråt är svårigheten, när du väl har "svept", att du inte längre kan hitta annonsen. Men folk gillar att granska en annons, återvända till webbplatsen. Detta kräver anpassning. Vi håller på att prototypa det.
Vilka är nyckeltalen efter tio år?
Vi har 23 miljoner unika besökare per månad (Médiamétrie), en ökning med 10% 2015 tack vare mobil, som koncentrerar alla förvärv av unika besökare - de är dessutom av samma typ av besökare, som har samma genomsnittliga korg som på skrivbordet. Omsättningen 2015 uppgick till 179,7 miljoner euro, mot 150,7 miljoner 2014, för en EBITDA på 62%, vilket minskade något på grund av investeringar.
Våra tre huvudsakliga inkomstkällor hittills är nationell och lokal reklam, erbjudanden avsedda för proffs och upptagande av annonser från individer i flödet, som vi fakturerar i freemium-läge. Vi har 350 anställda men kommer att rekrytera hundra under 2016 (ingenjör, marknadsföring, etc.)
Leboncoin: hans chef berättar vad som förändras
Innehållsförteckning
